Kapti la atenton de konsumantoj estas unu afero. Subteni tiun atenton kaj konverti ĝin en agon estas kie kuŝas la vera defio por ĉiuj merkatistoj. Ĉi tie, Steven Baxter, fondinto kaj Ĉefoficisto de cifereca signage firmaoMandoe Media,dividas siajn sciojn pri la potenco kombini koloron kun movado por kapti, subteni kaj konverti.
Cifereca signaĝorapide fariĝis esenca ilo en marka merkatado, ofertante kostefikan, efikan kaj dinamikan alternativon al tradicia presita signaĝo. Kun studoj montrante, ke ciferecaj ekranoj povas pliigi averaĝajn vendojn ĝis 47 procentoj, ne estas surprize, ke entreprenoj akceptas ĉi tiun teknologion.
La ŝlosilo por maksimumigi vendan potencialon kuŝas en komprenado de la psikologio malantaŭ tio, kio kaptas atenton, subtenas intereson kaj instigas agon. Jen rompo de la psikologiaj taktikoj, kiujn ĉiu merkatisto devus utiligi por krei alt-efikan ciferecan signaĝon, kiu konvertas atenton en vendon.
La potenco de koloro
Koloro ne temas nur pri estetiko. EnLa Psikologio de Kiel Merkatado Kaptas Nian Atento, verkisto, parolanto kaj profesoro ĉe Hult Internacia Komerca Lernejo kaj Harvard University School for Continuing Education,D-ro Matt Johnsonsugestas, ke koloro estas psikologia ellasilo, kiu influas percepton kaj decidiĝon: "La cerbo estas nature antaŭjuĝata por koncentriĝi sur altkontrastaj objektoj. Ĉu ĝi estas blanka kontraŭ nigra aŭ senmova objekto meze de moviĝo, kontrasto certigas, ke vida elemento elstaras." Ĉi tiu kompreno estas kritika por krei ciferecan signaĝon, kiu kaptas atenton, precipe en malordaj aŭ okupataj medioj.
Malsamaj koloroj elvokas apartajn emociojn. Blua, ekzemple, estas rilata al fido kaj stabileco, igante ĝin irado por financaj institucioj kaj sanmarkoj. Ruĝa, aliflanke, signalas urĝecon kaj pasion, tial ĝi ofte estas uzata por vendoj kaj senigo-promocioj. Strategie korpigante koloron, merkatistoj povas vicigi sian signaĝon kun sia markoidenteco dum subtile stiras klientajn emociojn.
Praktikaj konsiletoj:
- Uzu altkontrastajn kolorojn por teksto kaj fonoj por plibonigi legeblecon kaj videblecon.
- Parigu kolorojn al la emocioj aŭ agoj, kiujn vi volas elvoki - blua por konfido, ruĝa por urĝeco, verda por ekokonscio.
Kreante fortan alvokon al ago
Vide alloga signo gravas, sed beleco ne kondukos vendon per si mem. Ĉiu bonega cifereca signaĝo ankaŭ devas esti optimumigita por funkciigi agon per bonega alvoko (CTA). Neklara mesaĝo kiel "Bonega interkonsento pri kafo hodiaŭ!" eble altiros iom da atento sed ne konvertiĝos tiel efike kiel rekta, agebla deklaro.
Forta CTA devus esti klara, konvinka kaj urĝa. Unu efika aliro estas kapti la principon de malabundeco. En 4 Manieroj Uzi Malabundecon por Persvadi kaj Influi: Kiel fari elekton pli dezirinda aŭ alloga, igante ĝin malabunda,D-ro Jeremy Nicholsonklarigas ke malabundaj taktikoj, kiel perceptita mallonga provizo, alta postulo kaj unikaj aŭ limigitaj ŝancoj, estas kelkaj el la plej efikaj manieroj movi klientan agon.
Kreante senton de urĝeco, populareco aŭ ekskluziveco, klientoj pli verŝajne agos rapide, timante ke ili eble maltrafos. Ekzemple, CTA kiel "Nur kvin restas ĉe ĉi tiu prezo - agu nun!" estas multe pli konvinka ol senmarka frazo kiel "Prenu vian nun."
Kiom ajn grava povas esti potenca CTA, estas esence ne troigi malabundajn taktikojn. Regule trouzado de frazoj kiel "Nur unu tagon!" povas konduki al skeptiko kaj malpliigi fidon al via marko. La beleco de cifereca signaĝo estas ĝia fleksebleco - vi povas facile ĝisdatigi CTA-ojn por reflekti realtempajn ŝanĝojn kaj konservi aŭtentecon.
Kaptante atenton per movado
De kondutscienco-perspektivo, movado ofte indikas eblan danĝeron aŭ ŝancon, do ĝi nature kaptas atenton. Konsiderante ke niaj cerboj estas fiksitaj tiel, dinamika enhavo kiu integras videon, animacion kaj aliajn efikojn estas nekredeble potenca ilo por cifereca signaĝo. Ĝi ankaŭ klarigas kial cifereca signaĝo superas tradician signaĝon ĉiuflanke.
Kondutpsikologio subtenas tion, elstarigante kiel kortuŝaj bildoj ne nur kaptas atenton sed ankaŭ plibonigas retenon engaĝante la preferon de spektantoj por rakonto kaj ago. Enkorpigi viglajn elementojn kiel ruliĝantan tekston, filmetojn aŭ subtilajn transirojn povas efike gvidi la rigardon de kliento al ŝlosilaj mesaĝoj.
Ĉi tio povus soni komplika, sed la vero estas, ke cifereca signaĝo elstaras en faciligi tion fari.Cifereca signaĝoAI-iloj permesas al entreprenoj korpigi gamon da malsamaj efikoj, kiuj faras iliajn ekranojn neeble ignoreblajn sen neceso pagi multekostajn grafikistojn. Ĉi tiu kapablo krei kaj ŝanĝi ciferecajn ekranojn ene de minutoj ankaŭ faciligas vidi kio funkcias kaj kio ne, permesante al markoj rafini sian mesaĝadon laŭlonge de la tempo kaj eltrovi ĝuste kio kaptas la atenton de klientoj.
Kiel uzi movadon efike:
- Fokuso sur glata, celkonscia moviĝo prefere ol superfortaj kuraĝigoj. Tro da movado povas malatenti aŭ frustri spektantojn.
- Uzu dinamikajn transirojn por emfazi CTA-ojn aŭ reliefigi specialajn ofertojn.
- Rakontu rakonton per viaj bildoj - homoj memoras rakontojn multe pli bone ol izolitaj faktoj.
Krei efikan ciferecan signaĝon estas kaj scienco kaj arto. Utiligante psikologiajn taktikojn, vi povas altigi vian merkatadon por allogi klientojn, formi decidojn kaj stimuli vendojn kiel neniam antaŭe. Post kiam vi regas ĉi tiujn strategiojn, vi vidos kial tradicia presita signaĝo rapide fariĝas afero de la pasinteco.
Afiŝtempo: Dec-12-2024
