Kapti la atenton de konsumantoj estas unu afero. Subteni tiun atenton kaj konverti ĝin en agon estas la vera defio por ĉiuj merkatigistoj. Jen Steven Baxter, fondinto kaj ĉefoficisto de cifereca afiŝada kompanio.Mandoe Media,dividas siajn komprenojn pri la povo de kombinado de koloro kun movado por kapti, subteni kaj konverti.
Cifereca signaĝorapide fariĝis esenca ilo en markmerkatado, ofertante kostefikan, efikan kaj dinamikan alternativon al tradiciaj presitaj ŝildoj. Kun studoj montrantaj, ke ciferecaj ekranoj povas pliigi averaĝajn vendojn je ĝis 47 procentoj, ne estas surprize, ke entreprenoj ampleksas ĉi tiun teknologion.
La ŝlosilo por maksimumigi vendopotencialon kuŝas en kompreno de la psikologio malantaŭ tio, kio kaptas atenton, subtenas intereson kaj instigas agon. Jen resumo de la psikologiaj taktikoj, kiujn ĉiu merkatigisto devus utiligi por krei alt-efikan ciferecan afiŝon, kiu konvertas atenton en vendon.
La potenco de koloro
Koloro ne temas nur pri estetiko. EnLa Psikologio de Kiel Merkatado Kaptas Nian Atenton, verkisto, parolanto kaj profesoro ĉe la Internacia Komerca Lernejo Hult kaj la Lernejo por Daŭriga Edukado de Universitato Harvard,D-ro Matt Johnsonsugestas, ke koloro estas psikologia ellasilo, kiu influas percepton kaj decidiĝon: “La cerbo nature emas fokusiĝi al alt-kontrastaj objektoj. Ĉu temas pri blanka kontraŭ nigra aŭ senmova objekto meze de moviĝo, kontrasto certigas, ke vida elemento elstaras.” Ĉi tiu kompreno estas kritika por krei ciferecan ŝildon, kiu kaptas atenton, precipe en plenplenaj aŭ okupataj medioj.
Malsamaj koloroj elvokas apartajn emociojn. Blua, ekzemple, asociiĝas kun fido kaj stabileco, igante ĝin preferata por financaj institucioj kaj sanservaj markoj. Ruĝa, aliflanke, signalas urĝecon kaj pasion, tial ĝi ofte estas uzata por vendoj kaj elvendaj promocioj. Per strategie enkorpigo de koloro, merkatigistoj povas akordigi siajn ŝildojn kun sia markidenteco, samtempe subtile stirante klientajn emociojn.
Praktikaj konsiloj:
- Uzu altkontrastajn kolorojn por teksto kaj fonoj por plibonigi legeblecon kaj videblecon.
- Akordigu kolorojn kun la emocioj aŭ agoj, kiujn vi volas elvoki - blua por fido, ruĝa por urĝeco, verda por ekologia konscio.
Krei fortan alvokon al ago
Vide alloga ŝildo estas grava, sed beleco ne pelos vendon per si mem. Ĉiu bonega cifereca ŝildo devas ankaŭ esti optimumigita por instigi agon per bonega alvoko al ago (CTA). Malklara mesaĝo kiel "Bonega oferto por kafo hodiaŭ!" povas altiri iom da atento, sed ne konvertos tiel efike kiel rekta, agebla deklaro.
Forta alvoko al ago devus esti klara, konvinka kaj urĝa. Unu efika aliro estas utiligi la principon de malabundeco. En 4 Manieroj Uzi Malabundecon por Persvadi kaj Influi: Kiel igi elekton pli dezirinda aŭ alloga igante ĝin malabunda,D-ro Jeremy Nicholsonklarigas, ke taktikoj pri malabundeco, kiel perceptita manko de provizo, alta postulo kaj unikaj aŭ limigittempaj ŝancoj, estas iuj el la plej efikaj manieroj instigi klientan agon.
Kreante senton de urĝeco, populareco aŭ ekskluziveco, klientoj pli emas agi rapide, timante ke ili eble maltrafos ion. Ekzemple, alvoko al ago kiel "Nur kvin restas je ĉi tiu prezo - agu nun!" estas multe pli konvinka ol ĝenerala frazo kiel "Akiru vian nun".
Kvankam potenca alvoko al ago (CTA) povas esti grava, estas esence ne troigi malabundecajn taktikojn. Regula trouzado de frazoj kiel "Nur unu tago!" povas konduki al skeptiko kaj malpliigi fidon je via marko. La beleco de cifereca afiŝo estas ĝia fleksebleco - vi povas facile ĝisdatigi alvokojn al ago por reflekti realtempajn ŝanĝojn kaj konservi aŭtentecon.
Kapti atenton per movado
El la perspektivo de kondutscienco, movado ofte indikas eblan danĝeron aŭ ŝancon, do ĝi nature kaptas atenton. Ĉar niaj cerboj estas tiel programitaj, dinamika enhavo, kiu integras filmetojn, animaciojn kaj aliajn efikojn, estas nekredeble potenca ilo por cifereca afiŝado. Ĝi ankaŭ klarigas, kial cifereca afiŝado superas tradician afiŝadon ĉe ĉiu paŝo.
Kondutisma psikologio subtenas ĉi tion, emfazante kiel moviĝantaj bildoj ne nur kaptas atenton sed ankaŭ plibonigas retenon per allogado de la prefero de spektantoj por rakonto kaj ago. Enkorpigo de viglaj elementoj kiel rulanta teksto, filmetoj aŭ subtilaj transiroj povas efike gvidi la rigardon de kliento al ŝlosilaj mesaĝoj.
Ĉi tio eble ŝajnas komplika, sed la vero estas, ke cifereca afiŝado elstaras en faciligado de ĉi tio.Cifereca signaĝoAI-iloj permesas al entreprenoj integri gamon da diversaj efikoj, kiuj faras iliajn ekranojn neeble ignoreblaj sen devi pagi multekostajn grafikistojn. Ĉi tiu kapablo krei kaj ŝanĝi ciferecajn ekranojn ene de minutoj ankaŭ multe pli faciligas vidi kio funkcias kaj kio ne, permesante al markoj rafini siajn mesaĝojn laŭlonge de la tempo kaj eltrovi precize kio kaptas la atenton de klientoj.
Kiel uzi movadon efike:
- Fokusu sur glata, celkonscia moviĝo anstataŭ superfortaj animacioj. Tro da movado povas malatentigi aŭ frustri spektantojn.
- Uzu dinamikajn transirojn por emfazi alvokojn al ago aŭ elstarigi specialajn ofertojn.
- Rakontu historion per viaj bildoj - homoj memoras rakontojn multe pli bone ol izolitajn faktojn.
Krei efikajn ciferecajn ŝildojn estas kaj scienco kaj arto. Per utiligado de psikologiaj taktikoj, vi povas plibonigi vian merkatadon por allogi klientojn, formi decidojn kaj stimuli vendojn kiel neniam antaŭe. Post kiam vi majstros ĉi tiujn strategiojn, vi vidos kial tradiciaj presitaj ŝildoj rapide fariĝas afero de la pasinteco.
Afiŝtempo: 12-a de decembro 2024
